Em 2003, o Midiativa iniciou o MídiaQ em parceria com a Fundação AVINA, com o objetivo de gerar referências para alcançar a qualidade na TV, baseada na opinião pública; avaliar a qualidade dos programas de TV assistidos por crianças e jovens e gerar consciência em produtores de TV e agências de publicidade, levando-os a práticas mais socialmente responsáveis. A pesquisa anual – a Pesquisa Midia Q – feita pela companhia MultiFocus Pesquisa de Mercado, é uma ferramenta que ajuda os mercados de TV e publicidade a incorporarem responsabilidade social aos seus trabalhos, baseada em referências de qualidade dos pais e do público infantojuvenil. A pesquisa foi feita em 2004 e 2005, gerando referências de programas de qualidade a serem escolhidos para o Prêmio MídiaQ. Com apoio da fundação AVINA e promoção do grupo Meio & Mensagem, o Prêmio MídiaQ deu visibilidade a programas de TV de qualidade dirigidos ao público infanto-juvenil, premiando não só produtores, mas também os anunciantes e os mídias das agências que tornaram sua veiculação possível. Os vencedores foram escolhidos através do Ranking Midiativa, gerado a partir de pesquisas qualitativas e quantitativas realizadas com pais e crianças.

Imagem do destaque: Prêmio Mídia Q, Design: Jaqueline Terpins.

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